Matilda Djerf i optužbe za toksično radno okruženje

Matilda Djerf, poznata švedska influencerica i osnivačica brenda Djerf Avenue, našla se u centru kontroverze nakon što su je bivši i sadašnji zaposlenici optužili za zlostavljanje na radnom mjestu i stvaranje toksičnog radnog okruženja.

Skandal je izbio nakon što je švedski list Aftonbladet objavio izvještaj baziran na iskazima čak 11 zaposlenika, koji su iznijeli ozbiljne pritužbe na njeno ponašanje i način vođenja kompanije.

Matilda Djerf na meti kritika

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Matilda Djerf (@matildadjerf)

Optužbe uključuju favoriziranje pojedinaca, ponižavanje zaposlenih i kreiranje atmosfere straha unutar kompanije. Jedan od najšokantnijih navoda odnosi se na situaciju u kojoj je Matilda navodno tražila od zaposlenika da očisti toalet koji je bio namijenjen isključivo za nju i njezine omiljene članove tima.

Zaposlenici su, također, izjavili da je Matilda često imala neprimjerene komentare i da je stvarala neprijateljsko okruženje, u kojem su se mnogi osjećali manje vrijednima i iscrpljenima.

Ovi navodi bacili su sjenu na imidž Matilde Djerf, koja je godinama gradila reputaciju ljubazne, autentične i brižne influencerice. Sa svojim brendom Djerf Avenue, koji promovira inkluzivnost, održivost i “girl next door” estetiku, Matilda je stekla veliku bazu obožavatelja širom svijeta.

Mnogi su je smatrali uzorom za mlade žene i simbolom modernog, uspješnog poduzetništva. Međutim, ova kontroverza sada otkriva mračnu stranu influenser kulture i izaziva pitanja o stvarnim uvjetima rada u takvim kompanijama.

Matilda Djerf uputila javno izvinjenje

Ubrzo nakon izbijanja skandala, Matilda se obratila javnosti putem društvenih mreža, izjavivši da joj je žao ako su se neki zaposlenici osjećali loše ili nepoštovano. Ipak, mnogi su njenu ispriku smatrali neuvjerljivom i površnom, a dio javnosti zahtijevao je temeljitiju istragu i odgovornost.

@portia_u #matildadjerf ♬ original sound – portia_u

Pojedini fanovi su izrazili razočaranje i ogorčenost zbog nesklada između imidža koji Matilda prezentira javnosti i navoda koji su izašli na vidjelo.

Ovaj skandal otvara širu raspravu o odgovornosti influensera i njihovoj stvarnoj ulozi u poslovnom svijetu. Iako influenseri često promoviraju transparentnost i inkluzivnost, ovakvi slučajevi pokazuju da iza savršene slike na društvenim mrežama često može stajati drugačija realnost.

Također, postavlja se pitanje koliko su influenseri zaista pripremljeni za vođenje kompanija koje brzo rastu, a koje zahtijevaju ozbiljno rukovodstvo i odgovornost prema zaposlenima.

Matilda Djerf i njen tim sada su suočeni s izazovom kako obnoviti povjerenje javnosti i poboljšati radne uvjete u svojoj kompaniji. Vrijeme će pokazati hoće li ova kontroverza ozbiljno narušiti njen brend ili će uspjeti izvući pouku iz ove situacije i napraviti potrebne promjene.

@mikaeljohanssonn idk, dom kunde väl ha ordnat en bajamaja iaf? #matildadjerf #djerfavenue ♬ Hinoki Wood – Clavier